塑造与品牌定位相匹配的气质形象，让消费者产生品类记忆，通常品牌设计由品牌名称、品牌语言（广告语）、标识、标准色、视觉画面、形象规范等组成。


核心要点：易识别、易记忆、易传播、易应用。