大赛引言：

有种回忆，是杭科历经十载变迁的峥嵘岁月；

有种期盼，是对Leben这一新兴力量崛起的展望；

他们是杭科光电启后承前的新动力，是行业翘楚的声音！

现在，杭州杭科光电股份有限公司正式启动迭代计划，

邀请全国人民一同打造新创意，重新出发，续写经典。

只要贯彻公司核心价值观，新广告宣传语可能就在你的笔下！

而你，将加冕为杭科代言人！

拿起笔来，发挥智慧，与杭科一起再造经典！

征集内容：

一、“Leben” 中文名

二、“Leben” 新广告宣传语（需嵌入中文名）

公司介绍：

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“Leben”名称来源：

“Leben”来源于德语“生命”的意思。“Leben Light”意思是生命之光。

没有光，地球上就不会有生命。生命来源于一颗很小的种子，它吸收太阳光，将能量带到世界。光加速了所有物种包括人类的进化。光让我们从黑暗中看见东西并享受生活。但是今天，我们创造光并用它去改变我们的生活。

“Leben”产品说明：

“Leben”目前主推产品是玻丝灯（上图）。

一个2瓦的玻丝灯能替代传统25瓦的白炽灯；一个4瓦的玻丝灯能替代传统40瓦的白炽灯。

这是基于LED原理设计的产品，是对钨丝灯的致敬，拥有和传统白炽灯同样的造型和全角度发光的特点；同时还坚固了LED光源环保、节能、健康、护眼以及长寿命的优点。

大赛作品要求：

一、 创意性，构思巧妙有新意，具有画面感

二、 亲民性，朗朗上口且不啰嗦

三、 实用性，中文名称需嵌入在宣传广告语中。适用于各种场合且具有一定延展性，充分考虑目标客户心态，选择恰当的角度，借助良好的艺术形式，将情感定位或者直接需求定位，以有效的手段强化渲染品牌特性。

大赛投稿要求：

一、 围绕主旨内容展开创作，需阐述该作品的创意性、亲民性、实用性；

二、 作品表现手法不限，参赛作者可用doc/docx/ppt/pps/pptx/pdf格式提交作品；

三、 作品内容不得侵犯国内外其他品牌正在使用或曾经使用过的广告宣传语著作权；

四、 作品内容健康、正面，并符合中华人民共和国相关法律法规要求；

优秀范例：

农夫山泉广告语——“农夫山泉，有点甜”

字数虽少，信息量却很大，“农夫山泉”四个字最先将自己的品牌展示出来，非常明确的消费者知道品牌是“农夫”，产品是“山泉”，做到了品牌产品合一，避免了广告华丽却遗忘了产品本身品牌的尴尬局面。

“有点甜”是对产品和品牌的修饰，不浮夸，符合产品定位，俗中有雅，有质朴之美。

王老吉凉茶广告语——“怕上火就喝王老吉”

精准定位目标人群，不会局限于凉茶“药字号”的范畴，也不仅仅只是一种饮料，而是能预防上火的功能性饮料。对后期隐形的口味、定价及其他诸多有可能产生的问题予以合理化。

比如口味问题，以金银花、甘草、菊花等草本植物熬制，有淡淡的中药味，对口味至上的饮料而言，是一个较大的障碍。但当‘预防上火’的功能性定下来后，适度的中药味反而顺理成章地变成一个生招牌。

此外由于中药蒸煮工艺，比一般饮料成本高，3.5元的定价在饮料业中并不占优势。功能饮料的定位确立后，令3.5元的零售价获得一个强力的支持点。

农夫山泉广告语——“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”

简洁，但内容充分，极具画面感的将需表达的内容呈现了出来。并从侧面将“健康”，“天然”诠释的淋漓尽致。

雪碧广告语——“晶晶亮，透心凉”

语言清新响亮、节奏鲜艳明快，从视觉的清凉和触觉的冰凉入手，挖掘目标人群的购买动机。