一、独特

在视觉上要形成与众不同的视觉感受。应避免形成与各种各样已经注册，

并已经使用的现有标志，在名称和形式上相雷同。 

二、注目

注目是标志所应达到的视觉效果。要求标志在各种不同的环境条件中，都能有较强的视觉效果。

三、通俗

标志易于识别、记忆和传播的重要因素。对商标设计应追求名称响亮、动听、顺口；造型简

洁、明晰、易于识别的效果。使商标无论从听觉和视觉，都具有通俗、易记的个性特征。

如：“永久”自行车、“扬子”集团、“方正”集团等标志，都具有较广泛的公众审美基础，

是将通俗性与独特性相结合的成功范例。

 四、通用 

具有较为广泛的适应性。标志对通用性的要求，是由标志的功能和需要在不同的载体 和环境中

展示、宣传标志的特点决定的。标志的通用性分为三个方面。

 １、保证标志在各种环境中的有效识别性。 

２、保证标志在各种载体使用中的适用性和谐性。

３、保证标志易于制作和延展使用。   

五、信息  

商标、标志信息的处理和调节，应尽量追求以简练的造型语言，表达出既内涵丰富，又有明确侧重，  并且容易被公众理解的兼容性信息为佳。如中国铁路标志、日本三菱株式会社标志等，具有形象简洁 、个性突出、信息兼容的知觉的特点。  

六、文化  

文化性是商标、标志本身的固有属性。商标、标志中的文化性，是通过商标、标志显现民族传统 

、 时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。在具体的商标、标志形象中，所显现出

的这些文化属性，又是由标志设计师自觉或不自觉的以自己对事物的理解和构思，自然而然的融

合于商标、标志的内容与形式之中的。因此，也可以将商标、标志中的文化性，看作是具体商标、

标志的设计风格，或设计品味的特征。 

七、艺术  

标志设计的艺术性，是通过巧妙的构思和技法，将标志的寓意和优美的形式，有机结合时体现出来。