需求描述:
茶立方:定位和表现 “茶立方”是一个颇具创意的名字,贴切而别致,因有著名“水立方”在先而更得借势传播之便,所以很值得珍惜,当好生利用。“茶立方”虽是“青龙洲”(可视为“企业品牌”)下面一个产品子品牌,却应该作为主打品牌来经营。因为,唯有它,才能体现青龙洲黑茶独有的差异化优势。“茶立方”的产品定位应是“黑茶新品类”,也是“异类”。“品类”的始创者,自然是领舞者,甚至是独舞者,这就可以避开品牌之间血腥的“红海之争”,而易于脱颖而出尽享“蓝海风光”。所以,我们设计品牌推广语的原则是,一要凸显“茶立方”名字,二要连带抓住“黑茶”字眼,三要巧妙暗示“异类”和领导地位。黑茶中大多数品种为紧压茶,需要"茶钳"、"茶刀"等专用工具才能开茶(用这些工具从茶饼或茶砖上掏取少许下来),很不方便,不小心还会伤手。“茶立方”黑茶,是将传统工艺生产的安化千两茶或砖茶,通过膨松技术,将紧压茶用物理方法分解成膨松颗粒状(茶立方)形式,随时随地方便您的饮用。可以说是黑茶中的一个新品类,最大的特点是开茶方便,拿来就泡。